تنها تولیدکننده سیگار که تعهد آشکار به کنار گذاشتن محصول سنتی خود دارد، اعلام کرده است که تا سال آینده بیشتر سود آن از تولید جایگزین های بدون دود حاصل می شود. نیک پاول می نویسد که PMI اکنون یک جاه طلبی جدید دارد تا سیگار را تا پایان دهه به منبع بیش از یک سوم درآمد خود تبدیل کند..
تعهد استراتژیک برای تبدیل PMI به یک شرکت عاری از دود به سال 2008 برمی گردد، زمانی که شرکت تشخیص داد که تعهد و فرصتی برای کمک به سیگاری ها برای ترک سیگار دارد. محصولاتی که میل افراد سیگاری به نیکوتین را ارضا می کنند اما دودی را که باعث بیشتر بیماری های مرتبط با سیگار می شود را از بین می برند، تا حد زیادی موثرترین راه برای مبارزه با مشکل بهداشت عمومی دخانیات هستند.
در سال 2016، PMI خط تولید جدیدی را با وعده پایان دادن به تولید سیگار راه اندازی کرد. البته، درآمدهای سیگار به تحقیق و توسعه جایگزین های جدید کمک مالی می کرد. اگر PMI بلافاصله تولید سیگار را متوقف کند، افراد سیگاری به سادگی به سراغ مارک های دیگر سیگار می روند.
رویکرد این بود که اثرات سیگار بر سلامتی را بشناسید و مانند بسیاری از مشکلات اجتماعی، تجارت نقش مهمی در راه حل بازی دارد. این یک عمل خیریه نبود، بلکه موردی بود که شرکت تعهدات خود را در قبال همه ذینفعان به رسمیت می شناخت.
در واقع، این اخلاقی است که به تأثیر چگونگی ساخت محصولات خود توسط یک شرکت و همچنین تأثیر آنچه که ایجاد می کند گسترش می یابد. 30 درصد از پاداش مدیران توسط معیارهای پایداری PMI تعیین می شود.
در ارائه گزارش فعالیت یکپارچه سال گذشته در پاریس، میگل کولتا، مدیر جهانی توسعه پایدار PMI، خاطرنشان کرد که اتحادیه اروپا از شرکت‌ها می‌خواهد که تأثیر خود را بر جامعه ارزیابی کنند.
در اروپا، این به معنای اقداماتی است که از برنامه‌های بازپس‌گیری محصول بدون دود و صدور گواهینامه 100 درصدی طراحی زیست‌محیطی گرفته تا گام‌های مثبت برای افزایش تعداد زنان در پست‌های ارشد به بیش از یک سوم کل.
در تمام دنیا، تاکید بر بهبود کیفیت زندگی افراد در زنجیره تامین است. از سال 2018، 10 ارزیابی تأثیر حقوق بشر انجام شده است که نتایج را بررسی کرده است. PMI خواستار به صفر رساندن کار کودک توسط کشاورزان قراردادی تنباکو و 100٪ کشاورزان برای کسب سود است.
کاهش انتشار کربن به صفر نیز در اولویت قرار دارد و همچنین کاهش مصرف آب توسط مزارع تنباکو در اولویت قرار دارد. 100% تنباکوی خریداری شده خطر قطع جنگل های طبیعی مدیریت شده و دگرگونی اکوسیستم های طبیعی را ندارد.
با این حال، میگل کولتا واضح بود که PMI شکی ندارد که بزرگترین تأثیر خارجی شرکت، تأثیر سلامت محصولاتش است که به طور فزاینده ای مثبت می شود.
توماسو دی جیووانی، معاون ارتباطات بین‌الملل PMI، بیش از 20 سال است که در این شرکت بوده و از زمان آغاز به کار در تحول آن شرکت داشته است. او به من گفت که با هدف تبدیل سیگار به منبع کمتر از نیمی از درآمد تا سال آینده، «ما در حال حاضر حتی فراتر از 2025، به سال 2030 نگاه می کنیم، زیرا به سرعت به آنجا می رسیم.
ما می بینیم که طبق برنامه خود پیش می رویم، بنابراین تصمیم گرفتیم دروازه را به گونه ای جابجا کنیم که تا سال 2030 می خواهیم دو سوم درآمد خود را داشته باشیم، نه 50 درصد، بلکه دو سوم درآمدمان از دود حاصل شود. محصولات رایگان و ما می خواهیم حداقل 60 بازار داشته باشیم که درآمد حاصل از این محصولات حداقل 50 درصد باشد.”
او توضیح داد که سرمایه گذاری گسترده در توسعه تولید و بازاریابی بسیار مهم است. برای ما، بزرگترین و مبتکرانه ترین سرمایه گذاری از ابتدا، Iqos، محصول تنباکوی گرم ما بوده است. ما اخیراً آخرین نسخه، بهترین نسخه، IqosIluma را با فناوری جدیدی راه اندازی کردیم که به شما امکان می دهد چوب تنباکو را به جای داخل، از بیرون گرم کنید، که ما آن را Terea می نامیم. طراحی محصول جدید با ورودی مصرف‌کننده، تجربه کلی مصرف‌کننده را بهبود می‌بخشد، که ما معتقدیم برای جلوگیری از بازگشت مصرف‌کنندگان تنباکو به سیگار بسیار مهم است.
«با Iqos ما قبلاً به نقطه‌ای رسیده‌ایم که ۲۸ میلیون سیگاری آن را مصرف کرده‌اند و ۷۳ درصد از آنها سیگار را ترک کرده‌اند، بنابراین پیشرفت بسیار خوبی است. اما ما اخیراً با خرید سوئد مچ دو محصول غیر سیگاری دیگر را به مجموعه خود اضافه کردیم.
«ما قبلاً سیگارهای الکترونیکی داشتیم و اکنون snus و کیسه‌هایی داریم. کیسه ها، به ویژه با یک محصول پیشرو به نام Zyn، در ایالات متحده بسیار خوب عمل می کنند. Zyn 60 درصد از بازار کیسه نیکوتین در ایالات متحده و 60 درصد از بازار سوئد در سراسر جهان را به خود اختصاص داده است.
توماسو دی جیووانی بر اهمیت هدف قرار دادن محصولات مستقیماً برای افراد سیگاری برای کمک به ترک سیگار، به جای اینکه راهی برای معرفی نیکوتین به جوانان باشد، تأکید کرد. او توجه خود را به نتایج مرکز کنترل و پیشگیری از بیماری های آژانس سلامت آمریکا جلب کرد.
“یک چیز واقعاً دلگرم کننده این است که ما آخرین داده های منتشر شده توسط CDC در ایالات متحده را می بینیم که نشان می دهد مصرف جوانان حدود 1.5٪ است زیرا ما نمی خواهیم جوانان به طور کلی سیگار بکشند یا از تنباکو استفاده کنند.”
اگرچه برنامه های توسعه PMI اساساً مبتنی بر Iqos و Zyn است، اما این شرکت قصد دارد یک مجموعه کامل در عرصه عاری از دود داشته باشد. بسیار مهم است که به مصرف‌کنندگان راه‌های دور از سیگار ارائه شود تا سیگاری‌ها بتوانند مسیر مناسب خود را انتخاب کنند. من از توماسو دی جیووانی در مورد ویپینگ پرسیدم، که حوزه سرمایه گذاری زیادی برای PMI نبود.
“این سرمایه گذاری بزرگی نیست… اما بخشی از برنامه ما است. ما به سیگارهای الکترونیکی اعتقاد داریم زیرا سیگارهای الکترونیکی جایگزین بهتری برای سیگار هستند و مصرف کنندگانی در سراسر جهان وجود دارند که سیگارهای الکترونیکی را به محصولات دیگر ترجیح می دهند.
«در بریتانیا، اکثریت قریب به اتفاق افرادی که سیگار را ترک کرده‌اند، به دلیل سیگارهای الکترونیکی این کار را انجام داده‌اند، زیرا سیگارهای الکترونیکی در این کشور ترجیح داده می‌شوند. بنابراین اگر می‌خواهید سیگار را متقاعد کنید که سیگار را ترک کنند، به سیگارهای الکترونیکی پیشنهاد می‌کنیم.»
مطمئناً بازاری است که تحت تأثیر مقررات بهداشت عمومی قرار دارد. در برخی از کشورهای اتحادیه اروپا، دیدگاه افراطی وجود دارد که همه جایگزین های غیر سیگاری باید ممنوع شوند یا چارچوب نظارتی آنها باید معادل سیگار باشد. سایر کشورها برای ترغیب افراد سیگاری به ترک سیگار به مالیات بالا متکی هستند، اگرچه در عمل این رویکرد مطمئناً بازار سیاه پر رونقی را برای سیگارهای غیرقانونی ایجاد می کند.
توماسو دی جیووانی پیش بینی نمی کند که کمیسیون اروپا این مسیر را طی کند. “امیدوارم نه به این دلیل که این یک اشتباه است، زیرا این جایگزین ها برای سلامت افراد سیگاری بسیار بهتر از سیگار هستند.
«مقامات اروپایی عملاً یک سابقه مثبت و پیشگامانه با دستورالعمل TPD2 برای تنظیم سیگارهای الکترونیکی و محصولات جدید تنباکو، به قول خودشان، ایجاد کرده‌اند، حتی به کشورهای عضو اجازه می‌دهند فرآیند مجوز را تنظیم کنند.
“امیدوارم که آنها بر مبنای خوب دستورالعمل 2014 بنا شوند و ما بتوانیم از پتانسیل سلامت عمومی محصولات جدید برای سلامت عمومی در میان حدود 100 میلیون بزرگسال اروپایی که در کشورهای عضو سیگار می کشند، استفاده کنیم. در عین حال، ما باید اطمینان حاصل کنیم که افراد غیر سیگاری دسترسی محدودی به این محصولات دارند زیرا مجبور نیستند از آنها استفاده کنند.”
او قاطعانه معتقد است که PMI برنده بحث در مورد چگونگی حرکت به سمت هدف نهایی دنیای بدون سیگار است. «آن دسته از افرادی که بر اساس ایدئولوژی، بر اساس شک و تردید، گفتگو نمی کنند، به مرور زمان کوچک می شوند. اگر به همان ابتدای سفرمان برگردم، قبل از اینکه به جاه‌طلبی‌های خود برای دوری از سیگار پی ببریم، اکثریت قریب به اتفاق مراقبت‌های بهداشتی به سادگی نمی‌خواستند با ما درگیر شوند.
«حالا من می گویم که جهان حداقل تقسیم شده است. تعداد فزاینده ای از حامیان سلامت عمومی، کارشناسان بهداشت عمومی، تصمیم گیرندگانی وجود دارند که واقعاً با ما درگیر هستند زیرا ارزش کاری را که ما انجام می دهیم می بینند.
«این روندی است که در مسیر درست پیش می‌رود، فقط با نگاه کردن به کشورهایی که قوانین قدیمی را لغو کرده‌اند و قوانین جدیدی را برای تشویق استفاده از این محصولات معرفی کرده‌اند. ما تقریباً با یک کشور شروع کردیم، ایالات متحده، اکنون می توانم احتمالاً بیست کشور را نام ببرم که قوانین خود را در جهتی مترقی تغییر داده اند.
این روندی است که به یک دلیل ساده ادامه خواهد داشت: این جایگزین‌ها به وضوح بهتر هستند و در نهایت عقل باید پیروز شود.»
این مقاله را به اشتراک بگذارید: